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宝博体育官网登录-增人不增收,被央视315曝光的趣头条变好了吗?

宝博体育官网登录-增人不增收,被央视315曝光的趣头条变好了吗?

本文摘要:9月22日,趣头条(NASDAQ:QTT)公布了2020年第二季度财报,财报显示,趣头条二季度营收14.41亿元(单元:人民币,下同),同比增长4.0%。非美国通用会计准则下的运营亏损率一连三个季度收窄至9.8%。在用户数据方面,趣头条本季的平均月活跃用户到达1.37亿,平均日活跃用户则为4300万。而从营收结构看,二季度趣头条来自广告和营销方面的收入为13.78亿元,占比95.6%,其他业务营收仅为6290万元,主要包罗直播、网络游戏等。

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9月22日,趣头条(NASDAQ:QTT)公布了2020年第二季度财报,财报显示,趣头条二季度营收14.41亿元(单元:人民币,下同),同比增长4.0%。非美国通用会计准则下的运营亏损率一连三个季度收窄至9.8%。在用户数据方面,趣头条本季的平均月活跃用户到达1.37亿,平均日活跃用户则为4300万。而从营收结构看,二季度趣头条来自广告和营销方面的收入为13.78亿元,占比95.6%,其他业务营收仅为6290万元,主要包罗直播、网络游戏等。

对于这份财报,趣头条董事长兼CEO谭思亮表现,“在全员不懈努力下,公司运营效率显著提高,上半年亏损实现大幅收窄,出现出连续向好的趋势。趣头条将继续聚焦内容深耕和技术建设,提升产物吸引力,全方位增强公司竞争力,以实现长效、可连续的生长。”但官方一番“亏损一连三季收窄”的公关宣传,仍然难以掩盖一个尴尬的事实,即亏损的收窄更多是来自于成本的降低,而非营收的扩大,而且依靠补助所带来的用户,活跃度虽然在增长,但对营收的孝敬却越来越弱。

值得注意的是,今年7月央视315晚会曝光了趣头条的广告乱象问题,只管接纳了一些应对措施,但也让趣头条降低了对自己的预期,预计今年第三季度净收入区间为11.3亿元至11.5亿元,同比下跌18%至20%,是公司上市以来首次泛起季度营收同比下降。停止9月22日美股收盘,趣头条报收2.3美元/股,总市值6.86亿美元,不及上市刊行当日(46亿美元)的15%。01营收同比增幅一连下滑从三位数已跌至个位数今年二季度,趣头条的营收虽然保持增长,但如果对比以往的同比增幅,这样的数据难言乐观。

凭据来咖智库统计,自2018年9月在纳斯达克上市后,趣头条今后每季的营收同比,都保持着三位数的增长,但到2019年第三季度,突然遭遇下滑至44%,今后就进入了两位数的增长周期,直到今年二季度,营收同比增长仅有4%,再度下滑到个位数。与此同时,趣头条二季度毛利为10.408亿元,同比增长1.6%,但毛利率却进一步下滑,从去年同期的73.9%跌至72.2%。

趣头条表现,毛利率的同比下降主要是由于内容成本的增长,包罗直播业务收入分成、游戏收入分成、专业媒体内容授权等。凭据财报数据,现在趣头条的焦点营收主要来自广告和营销、其他业务,其中广告和营销的营收占据大头,本季占比凌驾95%。

与此前几个季度相比,趣头条的广告业务并没有太大的变化,同比增长1.5%,但环比下降了12.7%。而其他业务的营收虽然实现了同比增长125%,但整体占比却很小,这部门收入主要来自直播,而网络游戏的署理收入有所降低。在用户数据变更方面,二季度综合季度平均月活跃用户和日平均用户数,同比增长划分为14.4%和11.1%。

但用户增速也在连续放缓,已从去年前三季度的三位数(最高靠近300%),下降到两位数(不足20%)。众所周知,趣头条在营销上习用的模式是“补助+烧钱”。谭思亮曾有这样一套解释:“我们发放给一个用户的激励是N元,而用户发生的广告ARPU(每用户平均收入)是M元,只要M一直大于N,利润就会不停发生。

”但从上述所列的本季各项最新数据来看,这样的模式已经遇到了增长瓶颈,其中一个很显着的事实,就是趣头条的用户活跃数虽然依然是两位数的增长,可是整体营收(包罗焦点业务)的同比增长却不到2%,也就是说,通过补助用户所带来的增量,对整体营收的拉动效应已经越来越弱。正如趣头条财报中所说,广告业务营收增长有限,主要原因是公司的日活跃用户有所增加,但这一增长被每用户日均使用时长下降抵消。如果回到趣头条“亏损一连三季收窄”的宣传主题,在营收增长有限的情况下,那最大的孝敬还是来自于对成本的把控。

趣头条财报显示,二季度大幅减亏的主要原因是公司在销售和营销用度上继续控制支出,该支出同比下降30%至9.253亿元,占公司营收比例从去年第二季度的95.4%降至本季度的64.2%,是公司2016年以来的新低。此次财报中,趣头条还特别提到央视315晚会事件的影响,包罗产物被下架以及第三季营收将泛起首次同比下降。今年7月16日,趣头条因广告乱象问题,在央视315晚会上被点名品评。央视记者观察发现,趣头条平台存在许多违法违规广告,涉嫌虚假推广,好比号称10万瘦身体验装免费领取,可快速减肥,月瘦30斤,永不反弹的“代用茶”。

可是这样的“代用茶”基础不切合规范,属于虚假产物。除了虚假减肥产物,在趣头条上,还充斥着许多宣称轻松赚钱的夸张视频广告。可是通过广告所提供的联系方式与对方取得联系后,打开对方提供的网址,看到的却是非法赌钱平台。

当晚被曝光后,趣头条第一时间揭晓致歉声明,随后也接纳了一系列紧迫应对措施,包罗建立广告生态治理专项事情组、对广告运营卖力人举行停职处置惩罚、核查署理商、增强广告审核力度以及将“蓝军”手段全面应用到广告生态治理中等。而在安卓、苹果等各大应用市场上,被下架的趣头条直到7月31日才恢复。但时隔两个月后,从公然信息看,并没看到趣头条关于此次广告整改措施的相关进度和效果,反倒在一些网络平台,仍然看到众多新增对趣头条的投诉和维权案例。

好比在黑猫投诉上,仍然有大量用户反映在趣头条上遇到的问题,涉及趣头条推广诈骗软件、产物虚假宣传以及提现难等方面。02梦想与现实的差距趣头条的未来变数趣头条在内容资讯领域的快速崛起,主要得益于其奇特的“网赚”模式,即用户浏览内容就可以获得收益,而趣头条则把用户的点击或注意力贩卖给广告主来获得收益。无论是趣头条APP,还是米读小说,均接纳这一商业模式基本。

也因此,趣头条快速锁定下沉市场,瞄准下沉市场用户习惯,快速收割流量。从趣头条近期宣传重点看,也主要是强调以米读为代表的差异化内容,以及三线都会以下新兴市场的动力,这些决议了其自身生长空间以及上限。但直观的财报数据,却反向证明这种烧钱导流,再把流量高价卖给广告主的赚差价模式,当下可能并没有让趣头条变得更好。首先从营收上来说,受制于依赖广告营收,叠加其广告业务备受质疑,趣头条的营收增长速度连续下行,且多元化结构收效甚微;其次,亏损的收窄,主要是对各项成本的压缩,并不能代表趣头条转型的胜利,关键还在于能否增强自身连续造血的能力;最后,随着补助力度的淘汰,趣头条用户粘性和活跃度也将大幅降低,“增人不增收”的效应也将越发显着。

“稳定,就是等死;变,就另有希望。”在这样的情况下,趣头条只能通过多元化业务结构来寻求突破,这也是其在资讯及小说之外,努力结构直播、短视频及游戏等业务的重要原因。如趣头条官方所说,2018年趣头条推出大中台战略,沉淀出前、中、后台运营架构,现在年下半年再次推动组织升级,举行业务架构变阵。

业务层面越发聚焦,趣头条App与短视频、小视频合并成为短内容BU,all in短内容突破;游戏升级为独立BU,聚焦于互动内容和前向付费的突破上;创新BU改组为创新中心,接纳小团队精益模式探索新业务;增长和商业化团队合并,建设广告及增长中台,以提升广告变现能力,降低获客成本。现在,趣头条的前台业务,将由短内容、米读、游戏三个BU和一个创新中心组成,笼罩资讯、小说、游戏、直播及短视频等多个赛道,而资讯又是其中最焦点的业务。

然而,在当前信息流产物赛道拥挤,头部玩家具备强大的实力资源,趣头条即便拥有差异化定位,但挑战依然庞大。值得注意的是,现在趣头条账上的资金并不宽裕,财报显示停止今年6月30日,公司持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资为9.3亿元,今年上半年淘汰7.2亿元。

趣头条称,公司将严格控制内容成本,并优化用户忠诚方案和用户获取计划,此外公司亦将淘汰包罗广告、行政等开支。“现在,我们认为有足够的现金和其他财政资源、流动资金,至少在以后12个月内为业务提供资金。

”。


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