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电子工程网2015年世界行动通讯大会(MWC2015)将要于3月2至5日在巴塞隆纳举办，国际研究暨顾问机构Gartner研究总监AnnetteZimmermann在展览前夕针对行动市场的近期发展明确提出其观点如下： 问题一：行动电话问世已多达30年，并沦为人类生活中不可或缺的一部分。行动电话显得越来越聪慧、影响越来越大且速度更加慢。
但智慧手机的下一步究竟在哪里？ 分析师观点：随着智慧手机市场转入高度成熟阶段，高阶产品差异化的艰难度亦日增。去年，各家智慧手机厂商皆将重点放到光学(imaging)功能及大萤幕。
不论韧体皆有升级，例如光学防手如雷(OIS)、先进设备的影像编辑工具或低解析度前置镜头，以提高使用者体验。 时序转入2015年及其后，消费者摄制影片或自拍的热潮将不会持续，我们预期各家厂商也不会在摄影机与影像品质方面投放更加多心力。苹果(Apple)在2014年大获得顺利，第四季业绩更加写新纪录，该公司2015年不致得发售更加创意的产品，销售量才有可能再创新高。 像中国白牌厂商这样以价格取得胜利的业者，仍不会因为新兴市场智慧手机持续茁壮而受益。
根据Gartner估算，2014年拉丁美洲的智慧手机装机量(installedbase)为50%，撒哈拉沙漠以南的非洲地区则为30%，代表2015年这些地区的功能手机(featurephone)用户若首度升级为智慧手机带给的商机将相当可观。 我们预测，由于厂商必需因应欧元区货币切换这项全新的市场不确认因素，有可能造成价格上涨，2015年行动电话市场的竞争态势将更加白热化。 问题二、Wiko等小型业者也开始打进行动电话市场，而且展现出极佳。
像柯达(Kodak)、拍立得(Polariod)等新手厂商，您指出短期内谁有能力妨碍行动电话市场现有生态？ 分析师观点：Wiko所引发的现象非常有意思。一家在两年前还名不见经传的厂商，现在却占领欧洲行动电话市场。目前它在法国已名列前五大智慧手机厂商，产品最近更加打进德国市场。
Wiko顺利的因素还包括在地化行销及出色的通路管理，再加100到150欧元的产品价格区间，一般人都能负担得起。 毫无疑问地，不具竞争力的功能和可拒绝接受的品质更有了那些荷包较紧，且会追赶国际知名品牌的消费者。在此一情况下，消费者只想卖需要用于所有理应程式的Android装置，他们只不愿代价较低的代价。
行动电话市场另一家非常有意思的新手厂商则是柯达，该公司1月才在美国CES大展与BullitGroup合作发售首款Android智慧手机。正如品牌名称右图，这款手机的行销重点环绕在强劲的光学功能、精彩简陋的照片共享方式，还可利用客制化的使用者介面打印照片。
柯达的品牌知名度虽低，要打进品牌众多竞争白热化的中阶智慧手机市场仍非易事。 微软公司(Microsoft)早在过去3年间研发出有市场上最佳的摄影手机之一，其高阶与中阶手机产品组合也持续主打此一特色。BullitGroup与柯达该如何在欧洲顺利行销新款智慧手机，将是一个有意思的仔细观察重点。
问题三、2015年穿着式市场前景如何？ 分析师观点：我们预期2015年穿着式市场将呈现出强大茁壮，智慧手表、健美腕带等跟踪装置数量将迫近7千万件大关，较2014年减少38%。不过，我们指出，这些装置在未来5年内还不至于不会代替智慧手机，而是沦为既有装置的辅助工具。今年对穿着式装置来说不会是非常有意思的一年。目前穿着式市场普及率比较仍较低，但长年来说有机会以两位数茁壮。
Gartner预测，2020年穿着式装置的销售量将超过5.14亿件。 从厂商的角度来看，AppleWatch势必会引起消费者对穿着式装置的兴趣，而三星(Samsung)、Sony、误解(Lenovo)等品牌也必定会发售极具吸引力的产品与其一较长短。除了硬体，厂商还将特别强调生态系统以及如何从关联市场中寻找综效。
三星、Google、苹果与微软公司已打算打造出全面的医疗身体健康平台，以更有医疗保健、健美业者沦为其合作夥伴。这样的策略将启动全新的商业模式，但究竟该如何维护从穿着式装置所收集到的脆弱资料，不致也将引起热议。除此之外，就穿着式产品涉及的应用程式与生态系统来看，多数厂商仍有提高的空间。
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